一个区块链域名居然卖千万美元，是价值连城还是故意炒作？

最近NFTs.com的天价交易，让圈内人就“区块链/加密+域名”这个话题的热议再次达到了顶峰，不少人都有一个疑问，前有3,000万美元交易的voice.com，后又有200万美元交易的eth.com和nft.com，为什么区块链（NFT、加密）领域的公司都在收购天价.com域名呢？

对于这个问题，国外域名专家James Iles（詹姆斯·艾尔斯）发布了一篇文章，说了自己的看法。

2020年末至2022年初是加密行业的大好时期，主要的几个加密产品的价值飙升。直至2021年11月更是达到了3万亿美元的历史新高。而截至2022年7月出现了转折点，加密市场远未达到2021年11月的高点。尽管如此，纵观加密行业，还是有少数企业在非常极品的域名上运营。他认为：

一、更多的覆盖用户群体（更大的影响力）

.com后缀被公认为互联网时代的代表，最被互联网用户所熟知和被最多互联网用户所使用的域名后缀，拥有巨大的影响力和庞大的用户群体。根据相关数据调查显示，美国金字塔尖级的企业都在使用.com域名，在2020年财富1000强名单上的企业，有98.7%使用.com域名。

小胖之前做过《中国民营企业500强域名使用情况》的盘点，其中有339家企业使用的.com域名，占据整体的69%。其中可能有很多的企业他们的域名并不精品，也不好记，甚至还带着横杠和一堆不能理解的字母缩写，但是不可否认的是，他们都认同.com后缀。

而对于独角兽公司而言，2022年6月的最新数据显示，有79.8%的独角兽公司使用了.com后缀。

我们回到本文的主题，在加密行业中，使用.com后缀的公司相比前面提到的1000强、500强、独角兽那可要少多了！根据国外大数据公司Crunchbase的统计，350家的加密企业中，只有48%在使用.com，连一半都没有达到。

所以，如果仅通过整体数据来对比的话，加密行业并没有像大家疑惑的那样“热爱”.com后缀，反而更多的初创加密企业都会选择五位数或六位数美元的.xyz和.io域名。至于，那些顶尖的加密企业，其实也没有很特别原因，他们跟其它独角兽、1000强、500强公司的想法是一样的。

无非就是.com有比其它后缀更大的影响力和更多的受众群体，毕竟这是一个独霸域名行业30多年的王者，对于互联网上流量就是生命的所有企业而言，都是一个非常明智的选择。

这里举个例子：

Crypto.com，一家交易所，据报道是斥资1200万美元收购的这个域名，用来升级原本的Mona.co，在启用新域名后加大了宣传力度，成效显著。2021年2月有1000万用户，最近有业内媒体预测他们到2023年用户数量可能会达到1亿，并表示如果他们是在mona.co这个域名上进行同等价值的宣传，肯定无法达到这样的效果。这就是极品.com域名的魅力。

二、用户的信任让企业更“长寿”

詹姆斯表示，在超高级.com域名上运营的加密企业最明显的特征就是“长寿”。作为互联网用户，即使你不太了解域名，当你要购买一个不太熟悉的产品或服务时，大多数人都会选择相信拥有超高级.com域名的“网站”。这一点对于加密行业的企业来说非常重要，毕竟这个行业虽然拥有众多的机遇，同样也是不法分子新的目标区域，诈骗、卷款逃跑等恶劣行径特别普遍，Chaninalysis报道显示，2021年被这类公司欺骗的受害者损失总共达到78亿美元！

那些顶尖的加密企业之所以会选择超高级.com域名，其中最重要的就是表明了品牌实力，让用户知道他们企业是有背景、有资金的，不是那些动不动就卷款逃跑的“公司”，用户的信赖对于加密企业而言比什么都重要。

这一点，Wealth房地产规划公司（该公司购买了wealth.com，这个域名在2009年的时候起拍价就达到290万美元）董事长Rei Carvalho在一次采访中讲道：我们购买该域名最主要的原因之一就是要让用户信任。无论在什么行业中，用户的信赖对于企业品牌而言至关重要。超高级.com域名可让公司快速建立起让用户信赖的基础，从而避免了很多原本复杂的艰苦工作。

总结：

用户对企业的信誉来自哪里？这个答案其实很简单，企业的品牌形象、企业的影响力、企业的资金实力。我们通过一些成功的互联网企业来看，他们都非常注重自己的品牌形象和资产保护，他们会把官网做的非常符合当下大众的审美，这是形象。他们会斥巨资去进行广告营销，去做更多有益于企业宣传的事情，这是影响力。而如果他们愿意为购买一个域名而斥巨资的时候，无疑也彰显了资金实力。

所以，一个有远见的企业当然会对收购品牌域名这事有所布局和规划。小胖认为这跟处于哪个行业没有必然的关系，之所以会觉得加密企业一直在收购顶尖的.com域名，实际上只是刚好有这么一家公司愿意花这个价钱，去购买这样一个行业域名，而在其它行业的大品牌斥巨资购买域名也是很常见的事情。